一个成功的电视广告片取决于广告片策划中两个不同的部分:部分是广告片主题--"消费者想要听些什么"，即"说什么";第二部分则是"你如何说出来"-- 个能将"说什么"成功演绎的广告片创意。那么，什么是厂告片创意呢?
(1)Idea，其原意是主意、思想、想法、念头、概念等。这是"创意"普遍、有代表件的英文词汇。其出典是著名广告大帅詹腑?韦伯?杨的广告名著《产生创意的方法》，自此，Idea作为创意一词便被普遍认同并广泛使用开来
(2)另外是与"Create"(创造)有关的词汇。比如。"Creative"，英文原意是有创造性的、有创造力的。"Creative Strategy"-词常被翻译为"创意策略"，名词形式"Creation"和"Creativity"也被翻译为"创意"。
通过对"创意"词源的分析，我们很容易理解"创意"的含义。这个词既可以作为名词使用.也可以作为动词使用。作为名词是指"好点子、好意";比如，"小创意"，"大创意"'"这是-个好创意"等，均属于这种情况;作为动词是指创造一个好点子(好主意)的创造性活动，比如，"我正在做创意"，"今天下午我们要召开-个创意会"等。
为了讨沦的方便，我们把"电视广告片创意"看成是一项创造性活动，是将广告主题视觉化的构思过程。因此，我们可以这样定义"电视广告片创意":它是指广告片创作专业人员根据广告片告主题的要求，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地创造(Create)-个新鲜独特的视觉化"点于"(Idea)的构思过程。
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